У жніўні 2013 года было абвешчана , што галоўны новы пункт прызначэння спа , Miraval ў Natirar, адкрыецца на 90 акраў гістарычнае маёнтак у Нью - Джэрсі ў 2015 годзе, менш чым ў гадзіне язды ад Нью - Ёрка. Ідэя складалася ў тым , каб прынесці Miraval курорт & Spa вопыт у Тусоне вядомы на Усходніх ўзбярэжжа. Усё гэта гучала, як справа зроблена. Але Miraval ў Natirar ніколі не з'явіўся, і ніколі не будзе.
Дык што ж здарылася? Як кажуць у Галівудзе, «яны пайшлі ў іншым накірунку.» Праз год, у чэрвені 2014 года, Стыў Справа рэвалюцыі Месцы заключылі пагадненне аб сумесным валодаюць Miraval з KSL Capital Partners, прыватнай інвестыцыйнай кампаніі, якая спецыялізуецца на падарожжаў і адпачынку інвестыцый з высокім патэнцыялам росту.
У снежні 2016 года Група набыла Miraval Travaasa Осцін, абвясціўшы аб планах на перапланіроўку яго як Miraval, захоўваючы пры гэтым свой тэхаскі водар. Потым ён павярнуўся праз месяц і прадаў Travaasa Осціна як частка продажу ў памеры $ 215 млн свайго Miraval курорта & Spa ў Тусоне і Miraval, Жыццё ў балансе брэндзе ў Hyatt Hotels Corporation.
Hyatt таксама абвясціла, што будзе інвеставаць дадатковыя $ 160 млн на працягу наступных некалькіх гадоў на перапланіроўку як Miraval і Travaasa Осцін і набыць і перапланіроўку Крануэлл Spa & Golf Resort ў Ленокс, штат Масачусэтс, які клапоціцца аб месцазнаходжанні на паўночным усходзе.
«Мы ведаем, што аздараўленчы з'яўляецца вобласцю, якая становіцца ўсё больш важным для нашых гасцей, і мы падзяляем перакананне Miraval, што велнес больш чым фітнес і харчаванне - гэта стыль жыцця,» сказаў Марк Хопламазиан, прэзідэнт і галоўны выканаўчы дырэктар Hyatt Hotels Corporation Даданне. Miraval сям'і Hyatt стварае вялікія магчымасці для прасоўвання пашырэння брэнда Miraval пры будаўніцтве вялікай глыбіні ведаў у аздараўленчым і усвядомленасці «.
Hyatt распрацоўвае цэласнае здароўе і аздараўленчыя стратэгіі ў апошнія гады. З 2014 года, Hyatt кухары па ўсім свеце былі адстойваючы «Food. Задуменна Sourced, Старанна Served», праграма з удзелам меню эвалюцыянавала з прыцэлам на ўстойлівым здароўе. Гэта ўключае ў сябе такія опцыі, як трава кармілі мяса, ўстойлівага морапрадукты і арганічных садавіны і гародніны.
План Miraval на Natirar быў прапанаваць інтымны досвед раскошнага гатэля, у тым ліку дванаццаці апартаментаў у гістарычным асабняку 1912 і новае крыла 56-пакаёвага, які выклікае архітэктуру Tudor стылю асабняка. Кароль Марока належыць ўласнасць на працягу 20 гадоў, але ён ігнараваў яго, пакуль прадаваць яго ў графстве Сомерсет ў 2003 годзе дом, неабходны асноўная праца, таму Miraval ў Natural збіраецца прыняць яго да стоек для поўнай рэканструкцыі. Яна будзе мець свой уласны 12 акраў працоўны фермы (якая ў цяперашні час пастаўляе Дзевяноста акраў, вельмі паспяховы рэстаран фермы да стала ў гістарычным доме перавозачных гатэля на сайце.) І гэта будзе функцыя інавацыйных паслуг і праграм, для якіх Miraval ў Тусоне вядома, напрыклад, Spirit Flight і конскі вопыт .
KSL прапанаваў Miraval спосаб хутка пашырыць брэнд без выдаткаў на будаўніцтва, запуск і маркетынг новых уласцівасцяў. Ён стартаваў сваю новую праграму пашырэння стратэгіі з адкрыццём Miraval жыцця ў Spa Balance ў пяцізоркавым Monarch Beach Resort, у KSL Resort , у Dana Point, Каліфорнія. подпіс спа-паслугі Miraval, такія як голыя i шамана-карма лячэння; Аюрведическая, энергія і абнаўленне цела рытуалы. Спадзяюся, што візіт у Monarch Beach, будзе натхняць гасцей наведаць Tucson для поўнага вопыту Miraval., Вопыт і класы ў ўверх і працуе пяцізоркавыя курортных курортаў.
Пашырэнне таксама будзе ўключаць у сябе поўны спектр паслуг Miraval курортаў на ключавых рынках збыту.
Існуе яшчэ рызыка: што, прыняўшы імя Miraval на новыя рынкі, не ў поўнай меры забяспечваючы вопыт, спажыўцоў заблытаць і паменшыць брэнд. Deborah Szekely, заснавальнік Rancho La Puerta і Golden Door, шкадаваў продажу Залаты Дзверы ў кампанію, якая надавалі імя на кучу незвязаных курортаў. Напрамак курорты з'яўляюцца вельмі спецыяльныя месцы, і, як правіла, працу любові, не самае лепшае месца, каб атрымаць хуткую аддачу. Залатая дзверы цяпер назад у прыватных руках (хоць і не Дэбора). Ён належыць даўні госць (і мільярдэр), які любіць яго за тое, што яна ёсць, і хоча толькі палепшыць вопыт.